5月31日20:00，京东618年中大促「开门红」正式开启，在其交出的第一份战报中，4小时内超700个品牌成交量额增长超100%，再次刷新记录。而天猫、淘宝也在同一时间开启「狂欢日」活动，同样在战报中提到了多个品牌成交额刷新记录的消息。这意味着，今年618大战终于打响了第一枪。

 

（图源：京东）

今年618与往年有些不同，一方面是各平台均取消了预售制度，在玩法上也做了最大程度的减法，让整个大促活动规则变得清晰明了；另一方面，每个平台都有自己的活动节奏，例如快手、天猫，早在5月20日就开启了第一轮活动，而京东直至5月31日才迎来开门红活动。

至于我们的老朋友拼多多，一如即往地「没套路，只领券」，靠着足够淳朴的流程，赢得消费者的欢心。

 

（图源：拼多多）

而品牌方面，手机数码大类依然是苹果、华为占领流量高地，在天猫5月21日公开的2024 618大促第一份战报中就提到，Apple在开售首小时成交额就达15亿人民币，受欢迎程度可见一斑。家电方面，由于618活动正值夏季，空调、电视、洗地机等品类都是热门产品，海信、TCL、追觅分别也拿下不少分类榜单的第一名。

此外，今年618虽然主打一个简单易懂，但玩「概念」还真不比往年要差，比如在开门红活动前夕，京东发布了「12大AI品类」，包括AI手机、AI电脑、AI耳机等，主推AI概念下的热门单品。

由此看来，今年618各平台、各品牌看似「躺平」，实则暗流涌动，在消费者不是太容易关注到的地方打得相当激烈。而在5月31日各平台正面碰上之后，都交出了一份怎样的成绩单呢？

手机数码：苹果断层霸榜、华为不打折也卖爆

iPhone一直都是各电商节的风向标之一，其主要原因还是因为官方定价昂贵、官网几乎不降价不打折，这才成为电商平台们的宠儿。

而今年的情况则有些不同，众所周知，iPhone 15系列自发售以来就遭到不少吐槽，这直接导致这代iPhone销量下滑，苹果在中国的市场份额下跌。今年618，苹果罕见地参与到天猫的首波618活动中，并直降超2000元，使其成为天猫5月20日开门红活动最大的赢家。

京东给出的618第一份综合战报中也揭露，苹果4小时交易额破亿，iPhone 15系列四款机型均在手机热卖榜上名列前茅。截至发稿前，手机热卖榜第一位为iPhone 15 Pro Max，第二位是iPhone 15 Pro，而iPhone 15则位居季军。

iPhone 15系列之所以又一次大卖，主要还是降价够狠，举个例子，参与618活动的iPhone 15 Pro Max当前价格已经到了7706元，比官网的9999元便宜了2293元，这在往年可是从未有过的低价。热卖榜也显示，该机当前价格为260天内最低价。

 

（图源：京东）

由于iPhone 15系列口碑不佳，今年有不少消费者也将目光锁定在中国品牌的新款机型里，比如去年京东、天猫的热销榜上还有前代iPhone机型霸榜，而今年则是被一些国产机型占据。其中，Redmi K70曾多时段拿下热销榜第一，华为也凭借Pura 70冲进前十，暂列第九名。

值得注意的是，华为Pura 70系列并没有以「打折」的方式参与本届618，而是提供了一些分期免息优惠，即便如此，它依然受到海量消费者的支持。

截至目前，小米、红魔、iQOO等品牌发布了618首轮战报，小米618开门红全渠道累计支付103亿元，小米14、小米13、Redmi K70分别拿下多项第一；iQOO 12、iQOO 12 Pro分别占领3K+档位、4K+档位的京东、天猫平台第一、第三名。

 

（图源：小米）

取消了各种套路的618，凭借惊人的降价力度刺激了一波手机数码品类的销量，多个品牌实现了爆发式增长，这一点的确是令人有些意外，毕竟在多个研究报告中都指出当前智能手机市场换机周期被拉长的现实问题。看来，并不是用户们的换机愿望不够强烈，而是价格让人有些望而却步。

家电数码：小米空调意外登顶、TCL狂卷电视赛道

年中大促相比起其他电商节的最大优势就是正值夏季，不少用户对于焕新家电的需求会更高一些，尤其是夏季的必备单品空调，又或是客厅娱乐之王的大尺寸彩电等。

京东热销空调榜上，小米的巨省电系列1.5匹挂式空调占据榜首，15日内售出10万件，比位列榜单第二为的美的要多出整整一倍。但只看价格，格力是榜单前五名中售价最高的一款（2638元），这说明相比起极低的售价，消费者在选购空调这类生活家电时，也会考虑更多综合性能或是品牌效应。拼多多公开的618首周战报显示，美的、小米、华凌等品牌空调领跑行业，销量同比增超90%，家电品牌在百亿补贴频道越发受消费者认可。