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保时捷在中国跌破40万,曾经在华充满魅力的豪车,为何不吃香了?

发布时间:2025-02-24 12:55:36来源: 13041198719

汽车和马桶一样,都是人类最伟大的发明,但两者之间的价格,完全没有可比性。尤其是一辆好车,动辄大几十万,普通人实在是掏不出来。尽管西方许多国家的工业能力都凉的差不多了,可是一些老牌子的豪车,依然标着高价,想买都买不起。


但是,2024年10月下旬的时候,一条消息冲上了热搜,保时捷的价格跌破了40万。顿时勾起了人们的好奇心,这玩意放过去就没听说过有降价这回事,而除了中国和北美地区,价格趋势都是一路呈涨幅的。这就让人好奇了,保时捷的魅力,是什么时候在中国消失的?

接下来,就让我们从多个角度,来聊一聊保时捷不香了的原因。

“再不努力只能开保时捷了”!

如果放在过去,网上没人会调侃这种口号,因为真的太扯了。西方为了卖豪车,真的是想方设法的宣传,包括“变形金刚”这个IP,本质上就是汽车的精美广告宣传片,各方都能从中赚到利益,所以豪车的价格一直炒的非常高。

作为一款德国制造的汽车,保时捷质量方面肯定是没什么问题的,毕竟德国当初最让人感到恐惧的地方,就是他们近乎可怕的工业能力,其工程技术的精密性,不是吹嘘出来的。

再加上早些年宣传到位,德国车基本已经和“高质量”画上了等号,且不提劳斯莱斯、兰博基尼和雪佛兰这些热门对手相比,保时捷能在这么多竞争中中占据一席之地,其自身的特色、优异的性能,都是十分值得肯定的。

“很少有其他牌子能像保时捷一般,把奢侈物品当成必需品去售卖”,所以就拿最近几年的营收数据来看吧。


2020年,保时捷营收额为287亿欧元。这一年保时捷拿下如此成绩相当令人意外,而且还比上一年多了一亿的收入,确实是非常不容易。其中在中国卖了将近9万台,这一比例占据总销量的33%。

2021年,营收额增涨到331亿欧元,但是从这个时候开始,保时捷在中国卖出去的数量,相较于上一年,只多了7000台左右。对于保时捷来说,这是一个非常不好的信号,他们的车,逐渐在中国不吃香了。

2022年,营收额为376亿欧元,尽管此时购买者的大头,依然在中国,但实际上,卖出的数量相比上一年下降了3500台左右。

2023年,营收额超过了405亿欧元,结果在中国成交的比例下降了15%,成交量只有7.93万辆了,而且中国还是保时捷销量下降的单一市场,唯独把握住了北美这一块阵地。

2024年7月,保时捷上半年的销量出炉了,这一次的数据真是惨不忍睹了,其在中国卖出去的车,仅有2.96万辆,相比前一年暴跌了33%,北美也呈现了下跌的趋势,而北美销量是受胡赛影响,导致了海运的问题。

从上面保时捷官方公布的5年营收数据来看,2022年开始,这个老牌豪车,在中国的销售呈明显的下降趋势,之后越跌越狠,究竟是卖不动了,还是中国客户买不动了?又或是别的什么原因。

 

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