学习平板市场呈现强劲的增长势头。奥维睿沃（AVC Revo）披露的《中国学习平板线上零售月度数据》显示，2024年上半年学习平板线上销量达到134.4万台，同比增长45.5%，销售额48.1亿元，同比增长84.1%。全渠道上半年总销量预估262万台，同比仍保持上涨趋势。洛图科技预测，2024年全年中国学习平板的全渠道销量将达586.1万台，同比增长24.2%。
值得注意的是，学练机这一细分领域迎来越来越多的玩家，竞争也日趋激烈。《中国学习平板线上零售月度数据》显示，猿辅导集团旗下的小猿学练机占据2024年上半年学习平板销量榜首。近日，洛图科技披露的一组关于学习平板设备的最新市场数据显示，今年上半年小猿学练机行业销量排名第一，总销售额排名第二。
洛图科技公布的关于学习平板设备的最新市场数据。图/洛图科技
学习平板市场热度不减，学练机细分赛道涌入更多玩家
公开资料显示，小猿学练机是猿辅导集团旗下的智能硬件产品，上市于2023年5月30日。该设备具备不伤眼、能手写、智能化三大特点，首次实现了学习过程、学习数据、学习内容的全面数字化。蝉魔方数据显示，2024年抖音618期间，3C数码品牌销售榜上，小猿学练机的销售额，位居第三，仅次于苹果、华为。
猿辅导披露的数据显示，从2023年8月底至2024年7月，小猿学练机售出超过80万台。猿辅导集团副总裁、硬件业务负责人王向东认为，今年有可能是学习平板增长的元年，行业内会开始真正地在用户规模上实现增长。
在教育硬件市场上，从小霸王、文曲星到资料机，再到AI机，学习机赛道的竞争已经呈现出白热化的态势。去年，猿辅导首创学练机这一新品类，在一片红海中走出了一条新的赛道。上市仅1年3个月，学练机就拿下了全网单品市场第一，销量几乎是二三名之和。教育行业的另一个头部玩家学而思也在今年推出了自己的学练机。
孩子及家长在体验小猿学练机。受访者供图
王向东分析道，从商业角度来讲，有更多的公司愿意做学练机，说明同行认可了学练机的产品价值。同行们一起将市场规模做得更大，这对商业发展是有利的。“现有的潜在用户规模为1亿多，如果学练机能做到10%—20%的渗透率，存量的目标用户至少有1000万—2000万，再叠加每年新增1000万的适龄用户，市场还有很大的增长空间。”
加大软硬件投入，小猿学练机构建技术壁垒
相比行业其他玩家习惯于在学习机这一品类上继续开发和补充新功能，猿辅导直接瞄准“练习”场景，通过小猿学练机单独开辟了一条细分赛道，同时聚焦家长群体对于“护眼”的痛点，利用在阅读设备领域已经相当普及的0蓝光墨水屏，将物理护眼理念带入了学习机市场。
小猿学练机采用的0蓝光墨水屏，通过物理反射光线进入用户的眼睛，与书籍纸张几乎没有区别。同时，该学习平板在表层盖板上采用了类纸纹理拓印工艺技术，增强了书写时的摩擦力，模拟了在真实纸张上书写的感觉。王向东介绍，经过大量调研，墨水屏是不发光、零蓝光，且最类似于纸的一种介质。
除了硬件体验之外，小猿学练机基于各种学习场景，深度应用AI技术以及猿辅导大模型，能够做到“1对1”的个性化学习体验，改变了过往学习平板作为“资料机”的根本逻辑，能够对用户有针对性地辅导。王向东认为，硬件只是载体，学习内容和学习服务本身才是学习型设备应该提供的最核心价值。
而在研发层面的投入也让猿辅导在学练机这一细分品类拥有自己的护城河。作为业内率先加码AI的教育科技公司，猿辅导的研发投入已超100亿元。在硬件上的投入，包括硬件供应链的管理，则让学练机构建自己的技术壁垒。
成立以来，猿辅导持续不断进行研发和创新，以精准满足用户变与不变的需求。小猿学练机能够在学习平板的红海市场中分得一杯羹，并成为细分领域的引领者，与其在技术上的投入和对用户痛点的深刻理解不无关系。据了解，未来猿辅导还会在AI大模型上加大投入，为个性化学习持续提供更好的解决方案。