过去，年轻人觉得黄金很老土，认为是老一辈的专属。近几年来，年轻一代渐渐回过味来，开始相信“20岁喜欢黄金，少走40年弯路”。天猫数据显示，过去一两年里，整个消费市场的增速都在放缓，但黄金首饰市场却一直能够迅速扩容。
天猫上的黄金消费新趋势
“盛世古董乱世金”，是中国人的一条古训。经历过2020-2022三年特殊时期和挥之不去的通货膨胀以后，人们至少在情绪上愿意屯一点黄金。
尤其是在宏观经济面临挑战时，黄金（主要是足金首饰）的避险属性就凸显出来。假如央行快速降息，或者释放信号，导致实际利率下行，加上民众的情绪不那么乐观了，那么，金价就有了上涨的动力。换句话说，真正让黄金短期走高的，往往是人们的避险情绪。
时至今日，年轻人买黄金的门槛已经大大降低了。
当然，黄金原料是很难有降价空间的。黄金在上游的开采、冶炼和交易都非常成熟规范，受到高度监管，这方面的成本是没法压低的。但是，黄金饰品的加工工艺进步，从传统足金到3D硬金和5G黄金，已经能够绕过原材料成本，给了黄金饰品品牌们做高毛利的空间，给了设计师发挥空间，更让对价格敏感的年轻大众们有了进场机会。
天猫的消费者洞察早已指出：“在黄金的赛道上，我们看到融合国潮风格的产品备受追捧，比如3D和5G工艺，珐琅彩工艺；其次，黄金镶嵌类产品也成为新的增长点。”年轻人的保值意识、国潮审美和个性化表达的需求，早就等在那里了。新工艺已经能让黄金饰品的价格从万元级别下降到千元级别，加上它的功能价值+情绪价值+资产价值，都会更受年轻一代的青睐。
天猫正在让黄金变时尚
社交媒体上，“攒小金豆”、“黄金送礼”、“黄金生活仪式感”等话题热度不减，年轻人们以各种创意方式拥抱黄金。无论是定期购买小金豆作为储蓄计划的一部分，还是在特殊日子赠送黄金饰品表达心意，亦或是收藏各式各样的黄金小物件增添生活情趣，都是看到了黄金的保值和避险功能，同时兼顾了情感价值和审美意义。
借助年轻消费者的力量，天猫平台上的珠宝首饰品牌及商品销量实现了强劲增长。特别是在今年6月的销售活动中，黄金珠宝类别的销售额同比增长超过100%。其中，小克重、设计时尚的黄金饰品尤其受到青睐，不少款式甚至成为了网红爆款。
传统金饰品牌也开始迎合年轻消费者的口味，推出了一系列年轻化设计的产品。国潮IP联名款、古风款、时尚款项链手链等新品层出不穷，吸引了大批年轻消费者的目光。此外，通过采用点钻、烧蓝、螺钿、珐琅等先进工艺，黄金饰品从“土”变“潮”，彻底颠覆了人们的固有印象。
如今，年轻人购买黄金不再仅仅是为了投资保值，更多的是为了满足个性化需求、情感寄托以及自我表达的愿望。因此，他们更加注重黄金饰品的设计感和故事性，希望通过这些“贴金”之举来展现自己的独特品味和价值。
天猫作为黄金品牌商家的最大聚集地，每年都会推陈出新，给品牌带去更多创新的方向，相关品牌也会根据天猫的趋势洞察研发更多有趣的产品。